頁(yè)面轉(zhuǎn)化介紹

頁(yè)面目標(biāo)定義

如果您認(rèn)為網(wǎng)站上的某個(gè)頁(yè)面特別重要(如表單提交后出現(xiàn)的“提交成功”頁(yè)面)，到達(dá)了該頁(yè)面表示訪客完成了您的期望，您可以將到達(dá)該目標(biāo)頁(yè)面作為一種轉(zhuǎn)化來(lái)統(tǒng)計(jì)。

根據(jù)您的網(wǎng)站類型及推廣階段，您可以設(shè)置不同的目標(biāo)頁(yè)面。例如：

如果您的網(wǎng)站是為了實(shí)現(xiàn)在線銷售，那么訂單提交成功頁(yè)面或付款成功頁(yè)面均可設(shè)置為目標(biāo)頁(yè)面；

如果您的網(wǎng)站是為了幫助初期宣傳，那么產(chǎn)品（或服務(wù)）介紹頁(yè)面或意見(jiàn)反饋?lái)?yè)面均可設(shè)置為目標(biāo)頁(yè)面；

如果您的網(wǎng)站是為了提升客戶粘度，那么會(huì)員注冊(cè)頁(yè)面可設(shè)置為目標(biāo)頁(yè)面。

只有在合理設(shè)置了目標(biāo)頁(yè)面的情況下，百度統(tǒng)計(jì)才可以獲取目標(biāo)頁(yè)面到達(dá)數(shù)據(jù)，從而幫助您有效衡量網(wǎng)站質(zhì)量與推廣效果。

如何設(shè)置

確認(rèn)選擇正確的站點(diǎn)后，在“頁(yè)面轉(zhuǎn)化”的標(biāo)簽下，選擇“新增頁(yè)面轉(zhuǎn)化目標(biāo)”，按照如下流程進(jìn)行設(shè)置： 

1、 目標(biāo)定義：為目標(biāo)取一個(gè)便于區(qū)分名稱，并定義目標(biāo)的業(yè)務(wù)類型；

2、目標(biāo)網(wǎng)址：目標(biāo)是您期望用戶達(dá)到的頁(yè)面，可以是單個(gè)頁(yè)面，也可以是多個(gè)頁(yè)面或者一組頁(yè)面；訪客到達(dá)其中任意一個(gè)頁(yè)面，即認(rèn)為完成了轉(zhuǎn)化。 

多個(gè)頁(yè)面：點(diǎn)擊目標(biāo)網(wǎng)址后的“加號(hào)”，添加頁(yè)面；

一組頁(yè)面：目標(biāo)網(wǎng)址可以使用通配符*來(lái)通配不同的部分；（通配符的使用方法）

示例：

a、若您要監(jiān)控網(wǎng)站注冊(cè)情況，注冊(cè)完成頁(yè)為：，不同訪客的URL僅有id不同，那么請(qǐng)用*通配所有可能的id號(hào)，將目標(biāo)設(shè)為：

b、訪客從不同渠道（廣告、搜索、外鏈等）進(jìn)入目標(biāo)頁(yè)，會(huì)更改URL內(nèi)容，通常為在url后增加一串內(nèi)容變化的參數(shù)，請(qǐng)將參數(shù)部分用*代替，目標(biāo)網(wǎng)址設(shè)置為：*

3、 記錄方式：是用來(lái)規(guī)定統(tǒng)計(jì)轉(zhuǎn)化的計(jì)數(shù)方式。

訪問(wèn)次數(shù)（推薦）：訪客訪問(wèn)轉(zhuǎn)化頁(yè)面時(shí)，如果在一個(gè)訪問(wèn)次數(shù)內(nèi)（session，30分鐘內(nèi)）對(duì)該頁(yè)面產(chǎn)生多次訪問(wèn)（刷新頁(yè)面等），只記錄一次轉(zhuǎn)化。避免對(duì)轉(zhuǎn)化頁(yè)面刷新導(dǎo)致轉(zhuǎn)化次數(shù)虛高。

瀏覽量PV：訪客訪問(wèn)轉(zhuǎn)化頁(yè)面時(shí)，就記錄為轉(zhuǎn)化。刷新會(huì)計(jì)為多次轉(zhuǎn)化。

URL變量：常用于訂單類、注冊(cè)類等URL會(huì)因不同訪問(wèn)而變化的情況，url的變量通常是訂單號(hào)或注冊(cè)id號(hào)等，用于統(tǒng)計(jì)去重后的訂單數(shù)、注冊(cè)數(shù)等。將目標(biāo)URL的變量部分用[[[*]]]代替，轉(zhuǎn)化次數(shù)會(huì)對(duì)*的內(nèi)容去重。示例：若設(shè)置目標(biāo)網(wǎng)址為*]]]，統(tǒng)計(jì)到id=A（2次）、id=B（3次）、id=C（4次），則轉(zhuǎn)化次數(shù)對(duì)*的內(nèi)容去重，計(jì)為3次，而非9次。

4、轉(zhuǎn)化路徑

轉(zhuǎn)化路徑指用戶抵達(dá)特定目標(biāo)網(wǎng)址所遵循的路徑。您可以啟用“轉(zhuǎn)化路徑”選項(xiàng)，指定用戶在達(dá)成終“目標(biāo)網(wǎng)址”目標(biāo)之前必須訪問(wèn)的頁(yè)面。如目標(biāo)頁(yè)面是支付成功頁(yè)面，那么支付成功前的步驟可以設(shè)置為：步驟1-產(chǎn)品詳情頁(yè)>步驟2-訂單提交頁(yè)>步驟3-支付頁(yè)面，目標(biāo)頁(yè)：支付成功頁(yè)。

注意：路徑步驟的后一步是目標(biāo)網(wǎng)址的前一步，而不是目標(biāo)頁(yè)面，目標(biāo)頁(yè)面應(yīng)設(shè)置在目標(biāo)網(wǎng)址中。 

可跳過(guò)是指該步驟為不必須步驟，如果某步驟設(shè)置為不可跳過(guò)，則訪客必須經(jīng)過(guò)此步驟到達(dá)轉(zhuǎn)化目標(biāo)頁(yè)面，才算完成了一次路徑轉(zhuǎn)化，否則只算完成了一次轉(zhuǎn)化，而沒(méi)有經(jīng)過(guò)路徑。

百度統(tǒng)計(jì)的轉(zhuǎn)化路徑報(bào)告能夠記錄用戶從哪個(gè)步驟進(jìn)入路徑，從哪個(gè)步驟離開(kāi)路徑，終到達(dá)目標(biāo)頁(yè)面的轉(zhuǎn)化量。如果您看到大量的訪問(wèn)者在完成目標(biāo)前從路徑中的某個(gè)步驟離開(kāi)，說(shuō)明該步驟存在問(wèn)題。如果看到許多訪問(wèn)者跳過(guò)一些步驟，即表示轉(zhuǎn)化路徑過(guò)長(zhǎng)或包含多余的步驟。

5、轉(zhuǎn)化收益

在設(shè)置目標(biāo)時(shí)，您可以選擇為目標(biāo)指定轉(zhuǎn)化的金額價(jià)值。用戶每達(dá)成一次目標(biāo)，系統(tǒng)就會(huì)記錄一次轉(zhuǎn)化金額，作為“轉(zhuǎn)化價(jià)值”顯示在報(bào)告中，以評(píng)估轉(zhuǎn)化給您業(yè)務(wù)帶來(lái)的價(jià)值。

轉(zhuǎn)化收益指標(biāo)在各個(gè)報(bào)告的自定義指標(biāo)的轉(zhuǎn)化指標(biāo)中勾選查看。

6、頁(yè)面轉(zhuǎn)化管理

設(shè)置完成后，返回頁(yè)面轉(zhuǎn)化列表?？梢詫?duì)其進(jìn)行代碼檢查、暫停使用/重新啟用、編輯、刪除等操作。

轉(zhuǎn)化列表支持目標(biāo)頁(yè)面的自動(dòng)代碼檢查功能，帶有通配符的頁(yè)面請(qǐng)手動(dòng)檢查。

目標(biāo)限制

一個(gè)網(wǎng)站域名下，支持創(chuàng)建50個(gè)頁(yè)面轉(zhuǎn)化；

跨域設(shè)置

您輸入的目標(biāo)網(wǎng)址的域名，需與“網(wǎng)站域名”或者“統(tǒng)計(jì)規(guī)則中設(shè)置的跨域域名”一致。域名不一致時(shí)，系統(tǒng)會(huì)及時(shí)提醒，可能有如下兩種情況：

站點(diǎn)選擇錯(cuò)誤，請(qǐng)?jiān)谏戏降南吕藛沃星袚Q正確的站點(diǎn)。

您的網(wǎng)站可能有多個(gè)域名，假如是a.com和b.com，您創(chuàng)建站點(diǎn)時(shí)是以a.com作為域名創(chuàng)建的，而現(xiàn)在您要設(shè)置的轉(zhuǎn)化目標(biāo)url是b.com域名下的，那么您需要對(duì)a.com站點(diǎn)增加跨域監(jiān)控的域名，系統(tǒng)會(huì)將兩個(gè)域名作為同一個(gè)網(wǎng)站進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，否則由A域名網(wǎng)址到B域名網(wǎng)址的訪問(wèn)會(huì)被認(rèn)為離開(kāi)了網(wǎng)站，不再統(tǒng)計(jì)B頁(yè)面的轉(zhuǎn)化量。

若頁(yè)面目標(biāo)url的域名與網(wǎng)站的主域名不一致，您需要將目標(biāo)url的域名設(shè)置跨域監(jiān)控，設(shè)置成功后才能統(tǒng)計(jì)到轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。